Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! (Годин Сет); Манн, Иванов и Фербер, 2014

Книга хорошего качества,читается на одном дыхании.Многие вещи пришлось переосмыслить.Всем советую!

0    0

Содержание частично изменило мое восприятие успешного бизнеса. Автор доступным языком описывает, почему нельзя делать все как все, о высокой конкуренции и каким образом можно ее на время победить, книга не дает готовых решений, в ней только намечены пути, по которым можно пойти. Наша цивилизация стремительно развивается, поэтому нельзя отставать, следует изменяться с окружающим миром подстраиваясь и предугадывая потребности потребителя.

0    0

Сет Годин в простой и доступной форме показывает читателю мир, какой он есть сегодня. Рынки, переполненные обыденными товарами и компаниями, производящими их. Потребителей, избалованных обилием выбора (которого на самом деле и нет - потому что бОльшая часть товаров на полках гипермаркетов на 99% схожи между собой). И возможности, которые открываются перед специалистами и предпринимателями в этой связи. Автор приводит в пример компании, мыслящие иначе, компании, создавшие гениальные товары, на которые хочется смотреть и которые способны запомнится (а в лучшем случае - и частично изменить мир). Маркетинг в традиционном его понимании с его реликтовыми газетными статьями, рекламой на баннерах и неэффективными смс-рассылками умер. Отныне маркетинг - это участие во всех этапах создания товара, а не просто вывод готового продукта на рынок. Именно об этом говорит и к этому призывает автор. Большое количество примеров и легкая подача материала позволяют проглотить книгу за несколько часов и глубоко проникнуться идеями автора. К прочтению обязательно. P.S. Вы не найдёте в книге готового рецепта, как создать "фиолетовую корову" и стать лидером своей отрасли благодаря этому. Но вероятно вы начнете думать по-другому, что в конечном итоге и должно привести вас к достижению целей.

0    0

Книга оставляет благоприятное впечатление, даже больше руководство к действию, наподобие как от книги Ричарда Брэнсона "к черту всё, берись и делай". Вот реально хочется встать и идти - мир спасать (мечту воплощать читай).
Еще запомнилась его мысль о том, что "много денег" можно заработать только, занимаясь ЛЮБИМЫМ делом, тем, что ты знаешь лучше всех, тем, в чем ты сам ОЧЕНЬ заинтересован. а, значит, не сделаешь плохо.
в общем, когда читала, жалела, что не прочла её накануне зачета по рекламе в универе, книга классная!

0    0

Отличная книга! Читается легко, но несмотря на "легкость", в ней много полезных советов о том, как сделать свой продукт выдающимся, заметным потребителю. Понравилось, что автор отмечает, что у современного человека нет времени, чтобы ознакомиться со всеми предложениями рынка, и предлагает варианты того, что можно сделать, чтобы современный занятый потребитель все-таки узнал о вашем товаре, и не только узнал, но и захотел бы его приобрести.

0    0

Книга понравилась,написана понятно и доступно.К двум предыдущим рецензиям добавлю,что книга издана в твердом переплете,на белой бумаге - офсет,формат у книги стандартный.Прикладываю побольше страниц из книги.

0    0

Для лучшего представления о книге размещаю полезные сканы, в т.ч. форзац (три причины...), ОГЛАВЛЕНИЕ, ОБ АВТОРЕ, КПЧ книги...
***
Оригинальный подход и легкий стиль (автора).
Отличный перевод.
Обещанное время прочтения - 2 часа.
Красивая обложка.
Удобная закладка-тесемка (ляссе).
Спец. страницы для заметок и ещё кое-какие мелкие приятности для бизнесмена...
Советую приобрести начинающим или пробуксовывающим предпринимателям.

0    0

Хорошо, что я не купила эту книгу. Мне дали ее послушать в аудио-версии. Было бы жаль потраченных денег. Эта книга предназначена для людей только начинающих свою профессиональную деятельность. И хорошо бы это обозначить в рецензии, чтобы не было разочарований. Таких книг огромное количество. Ничего нового из нее я не узнала. Конечно, хорошо иногда освежить в своей голове прописные истины, от этого как-то спокойней становится и улучшается настроение. Но всё же цена книги завышена. И в бумажном варианте я бы ее бросила, не дочитав.

0    0

Увы, еще одна книга ни о чем от гуру-консультанта, который мог бы написать на эту тему одну хорошую статью на две страницы, но предпочел написать книгу. К сожалению, таких произведений сейчас очень много. Книга написана так, как будто вот-вот, буквально на следующей странице или в следующей главе будет что-то самое важное, а заканчивается в стиле «ну вот, самое главное я вам рассказал», а читатель потом долго пытается понять, где же это важное было. Несколько идей, конечно, выдавить из этого потока сознания можно, если у вас есть 2-3 часа времени, чтобы прочитать сей трактат. Не могу не отметить, что книга читается тяжело, отчасти потому, что автор прыгает с темы на тему, не заканчивая и не объясняя, что имел в виду, и, к тому же, перевод, несмотря на то, что написано на обложке, очень непрофессиональный. Еще труднее будет читателям, не знакомым с американскими компаниями и брендами, потому что они часто приводятся в качестве примеров, но примеры иллюстрируются поверхностно, как для людей, поживших в США, но не для иностранцев. Что мне понравилось, это оформление книги в этом издании, в частности, закладка, удобная таблица, где можно отметить понравившиеся страницы. Чувствуется, что издатели сделали все, чтобы компенсировать читателям разочарование от прочтения.

0    0

Великолепная книга!

0    0

Книга написана простым и понятным языком для любого смертного человека. Читается очень легко.
Несмотря на то, что книга написана в 2003 году, но до сих пор актуальна. Сет Годин предлагает посмотреть на себя и свой бизнес с другой стороны. Жить и работать не как все, а с любовью к жизни и к работе, быть не таким как все, а особенным!!!
И не смотря на то, что книга написана в 2003 году Сет Годин предвидел упадок теле-радио рекламы и что на смену этой рекламе придет контекстная реклама. И сегодня мы можем наблюдать упадок теле-радио, СМИ рекламы и рассвет контекстной рекламы. Ну ни пророк ли своего времени!
Рекомендую! Прочитайте эту книгу и не пожалеете!

0    0

Читается на одном дыхании. В целом доволен!

0    0

Бесполезная книгаАвтор книги был большой шишкой по маркетингу в Nokia. наверное он внес свой вклад в разрушение некогда лидирующей компании. так что читать нет смысла.

0    0

Очень необычные и толковые решения для всех, кто ведет свой бизнес. Мне, как фрилансеру, хочется больше знать о том, как отстроиться от конкурентов и в этой книге точно есть ответы на этот вопрос.

0    0

Книга является хорошим дополнительным материалом к классическому маркетингу, несмотря даже на то, что это уже было. Изначально подобную идею высказывали Эл Райс и Джек Траут в книге «Позиционирование. Битва за умы». В дальнейшем эта мысль появлялась практически в каждых книгах данных авторов, а их больше 10 уж точно. Далее эту же идею высказала Янгми Мун в своей книге «Уйти из толпы. Как быть успешным в мире, где толпа правит, но исключительность ведет». И по сути, это одна из самых популярных тем неакадемических учебников по маркетингу.
Ну что ж, несмотря на то, что это повторение, но повторение крайне удачное и, следовательно, я крайне рекомендую данную книгу (плюс, книга совсем небольшая по размеру, т.е. буквально на 1-2 дня).
Итак, автор книги выводит одну главную идею, а именно: отличайтесь. Ваш бизнес, ваш товар или услуга должна если не радикально, то достаточно сильно отличаться от конкурентов. Она должна выделять вас. Вам нужно выйти из толпы. А причина такого подхода: перегруженность масс-медиа и товаров/услуг как таковых. Мы сейчас живём в мире, где потребитель сталкивается не с одним типом товара (например, пиво), а с десятками, из-за чего включается механизм «тирания выбора» (данный эффект был отлично отображён в классической работе Барри Шварца «Парадокс выбора. Почему "больше" значит "меньше"»). Поэтому когда на рынок выходит новый продукт или реклама или ещё что-то подобное, то оно просто тонет в уровне шума или в уровне разнообразия (нам стоит учесть, что люди, в массе своей, с большой неохотой переключаются на точно такие же товары конкурентов). Как итог, прошлые способы ведения бизнеса стали если не неактуальными, то существенно потеряли свою эффективность. Да, лидеры продолжают сохранять свои позиции, но на то они лидеры (правда, при революции на рынке, они так же легко рушатся, как легко разрушалась компания Nokia, которая решила проигнорировать выход iPhone). В данной книге речь скорее идёт о малом и среднем бизнесе или о крупных, но новых на рынке компаниях.
Итак, быть заметным. Что это такое? Автор по большей части настаивает на увеличение внимания и денежных средств в отношении дизайна. Согласно автору, одним из главных инструментов, благодаря которому можно заручиться поддержкой потребителей, является удачный дизайн. И не просто удачный, а великолепный, фантастический, незабываемый и даже дико ужасный дизайн.
Далее, когда мы получили необычный дизайн для нашего продукта, автор рекомендует бить не по всем потребителям, не по всей потенциальной аудитории, а главным образом по инноваторам, т.е. по тем, кто согласно классическому маркетингу первый пробует новинку, кто потом начинает говорить о ней и кто заодно, является лидером мнений. Удачно закрепившись в данной позиции, как это произошло с компанией Apple с её iPod, можно ожидать, что понравившийся товар, с большой долей вероятности, пойдёт в сторону «раннего большинства» и «позднего большинства», т.е. основной группы потребителей, которые делают товар или услугу прибыльной. В данном случаи автор ссылается на знаменитую работу Джеффри А. Мура «Преодоление пропасти. Как вывести технологический продукт на массовый рынок».
И да, автор считает, что лучше потратить деньги на дизайн, чем на рекламу.
Что касается ситуации, когда речь идёт об услугах, то тут также действует правило «станьте уникальным». Как я понял, уникальным может быть не сама услуга как таковая, а например, способ донесения информации до целевой аудитории, т.е. удивительные PR-акции или необычный внешний вид (одежда, к примеру) сотрудников или необычное здание и так далее. Т.е. всё, что заставило бы людей говорить о компании и/или её продукции. Ибо чем заурядней она, чем невзрачней её деятельность и чем она «такая-же-как-все», тем сложнее ей будет пробиться через тот шум конкурентов, что её окружают. По мнению автора, только что-то необычное привлекает внимание в сегодняшнем мире. И как мне кажется, это очень точное замечание. Т.к. если нас всё устраивает в текущем товаре или услуге, то мы не стремимся найти альтернативу, а, следовательно, мы, как говорят социальные психологи, просто отсеиваем ненужную и неактуальную (хотя она может быть и актуальной, просто мы не знаем этого) информацию, она же реклама, PR-активность и продукция на полках как таковая.

0    0

Ну в принципе, есть над чем подумать. Но основную мысль можно уместить в одну фразу: «Не копируй конкурентов, делай уникально, ёмаё». Создавай уникальный продукт

0    0

Уж не знаю почему тут так ругают эту книгу. Понимаете, ответов : как ? Нет нигде. Все книги, статьи, фильмы, Музыка, кейсы , конференции и прочие – это удочка. Плохая, хорошая, но удочка. А вот натянуть леску и ловить рыбу уже должны вы.
Книга написана достаточно давно , но Голдин предсказал ( хоть и между строк ) появление соцсетей и смерть телевизионной классической рекламы. Тонко потроллил P&G , с тем, что они тратят миллиарды на рекламу, тиар мол через пару лет обычную компанию будут узнавать по сарафану. А вы все о рекламе . Зачем ?
Книга хороша. Даёт много базы . Как одна из первых книг по маркетингу – самое то '

0    0

Очень нудная, скучная книга. И соглашусь с тем, что всё ждешь, когда же о главном, интересном то будет! Но нет его этого главного и интересного, мусолится одна и та же мысль в разных формулировках :«Ваш товар никому не нужен, у всех все есть, создавайте что-то новое, чего ранее не было»

0    0

Книга приобреталась мною, чтобы вооружиться против маркетинговых уловок. Сет Годин описывает простого потребителя, во многом мое поведение совпадает с описанным, я перестала верить рекламе, во время рекламных роликов сознание отключается и через минуту уже не вспомню, что смотрела или слушала. Малый бизнес жалуется на низкую потребительскую способность и отсутствие помощи со стороны государства, но если присмотреться предприниматели и собственники бизнеса не утруждают себя креативом, создавая друг другу астрономическую конкуренцию. Мои знакомые предприниматели делятся на две группы: первая группа занимается бизнесом, ориентированным на узкую клиентуру с низкой конкуренцией и вторая группа работает с широкой аудиторией с высокой конкуренцией. Первая группа чувствовала спады прибыли во время кризисов, вторая группа сократилась в несколько раз не выдержав кризисов 2008 и 2015 годов. Простой пример у меня был знакомый индивидуальный предприниматель, у которого было несколько точек обычной одежды в городке с населением 280 000 населения, от них был не большой доход с приходом кризиса 2015 года он их все закрыл, кроме одного магазина торгующего одеждой для неформалов, в котором выручка была всегда, лишь по одной причине, он был единственный в городе. В прочитанной книге есть несколько важных идей, которые сложно воплотить в жизнь, поскольку мы приучены к штамповому мышлению.

0    0

С удивлением читаю негативные отзывы. Написано же, что книга поможет разобраться в необходимости внедрять нечто новое. Тогда почему вы недовольны и продолжаете читать не интересную вам книгу? Основная идея вам дана, а все остальные страницы – раскрытие и продолжение темы.
Ну, а если вы говорите, что «есть такое ощущение, будто на следующей странице и будет всё самое главное», то это уже значит, что вы признаёт книгу интересной. И «Самое главное» уже указано в начале книги: сделайте свою фиолетовую корову, отличную от обычных бурёнок.

0    0

«Придумайте что-нибудь выдающееся» - дальше можно не читать. Потому что больше вы не узнаете из неё ничего.
Абсолютно бестолковая книга на 150 страниц, за которую нужно заплатить более 800 рублей.
Хорошая обложка, очень плотная и качественная бумага, лента-закладка — на высшем уровне. Содержание не оправдало надежд, особенно за такие деньги. И самое главное - книга написана 15 лет назад, поэтому ее актуальность также под сомнением.

0    0

Купил эту книгу по рекомендации другого автора, книгу которого прочитал ранее и рекомендациям, которые прочитал на Лабиринте. Удивлён. Книга оказалась весьма и весьма посредственной. Малый объём не смутил, бывает достаточно прочитать прочитать несколько предложений и ценность книги взлетает до небес. С этой книгой такого не произошло. Считаю, что время этой книги ушло, ушло безвозвратно. В 2019 году нет смысла читать её, даже в бесплатном варианте. Вот каждый абзац будто из далёкого прошлого, не актуален сегодня. Советы автора(выделенные в книге специальным знаком и курсивом) должны, на мой взгляд, дополнять ценности текста, но нет! Ничего такого не происходит, автор размазывает идею фиолетовой коровы на 150 страниц, не вкусно, однообразно. Я надеялся, что реальные примеры реальных компаний оживят книгу, но и тут без вариантов, автор бегло рассказывает о примерах внедрения коров реальными компаниями, не погружаюсь в контекст, поверхностно, взять полезность из таких примеров не получилось. Я пытался, правда, пытался найти ценность этой книги для себя и не нашёл. Что действительно понравилось, это оформление. Обложка и название книги интересные, яркие, в отличие от наполнения. Книгу не рекомендую. На данную тему написано много интересных и полезных книг, к сожалению, эта не в их числе.

0    0

Книга абсолютно пустая в плане смысла. Просто рассуждения автора на тему умирающего маркетинга и никаких практических советов для бизнеса.

0    0

Книга для тех, кто желает расшевелить мозг. Здесь нет четких ответов на вопросы, но есть множество фактов, которые подтолкнут читателя к самостоятельным выводам. Сама по себе книга компактная, читается легко. Иллюстраций практически нет.

0    0

Эта книга не была великим открытием. Но должна быть у каждого. Даже если у вас нет бизнеса, у вас есть вы и вы должны сделать себя выдающимся. Эта книга о том, как сломать все стандарты и быть нестандартным. Как не быть копией, а быть лучшей версией себя. Как не изучать конкурентов, а создавать от сердца как чувствуешь своё особенное. Я бы назвала этот метод по своему «метод Жирафа», потому что жираф всегда запоминается вам и вызывает дикие эмоции.
Важные цитаты, чтобы почувствовать книгу:
??Успеха можно добиться, если вложить в дело столько, сколько нужно, чтобы сделать его выдающимся.
??Секрет успеха здесь не имеет отношения к методам поиска работы. Зато он имеет непосредственное отношение к тому, чем люди занимаются, когда НЕ ищут работу. Они работают над необыкновенными проектами. Эти люди часто идут на риск и терпят большие неудачи. Но они ни считают это риском, ведь после каждой неудачи из шансы на успех следующего проекта возрастают. ??Путь к гарантированной работе на всю жизнь заключается в том, что вы должны быть кем-то и чем-то выдающимся. ??безопасность - это и есть риск ( рассматривать как зону комфорта) ?? Каждый раз, когда мы разговаривали со своими покупателями, они направляли нас на дорогу, по которой было трудней всего идти, но каждый раз именно эта дорога оказывалась правильной
??Важно не то
как вы говорите, сколько то, что именно говорите.
??Скандальность иногда срабатывает, но она не может быть стратегией, к ней обращаются от отчаяния. У возмутительности должна быть цель, которая встроена в продукт.
??После того, как вы пересечению линию отделяющую выдающийся бизнес от прибыльного, пусть корову доят другие. ( корову нужно доить только пока она доится)
??Конечно, лучше делать что-то выдающееся, чем ничего не делать. И наоборот, лучше не делать ничего, чем заниматься маркетингом «просто».
??Непредсказуемость результата обеспечивает успех. ??Скучное-это путь к неудаче.
??Неудачу в конце концов терпят те, чьи проекта никогда не критикуются.
По значимости: 5 из 5

0    0

Интересно! Читать обязательно, особенно тем, кто связан или только собирается связать свою жизнь с коммерцией.

0    0

бесполезная для практикующего маркетолога (у меня 12 лет стажа). зря потраченные деньги. не стоит и 10 рублей. увы. в который раз даю себе слово ничего о маркетинге не покупать:) надеюсь сдержать его на этот раз:))

0    0

16. «Фиолетовая корова» – Сет Годин (Purple Cow – Seth Godin)
Ключ к успеху – это быть значимой среди моих конкурентов и выделяться в условиях сегодняшней экономики.

0    0

Есть парочка цитатТак книга вся наполнена примерами именно про бищнес, большие компании и не оченьПрочитала не зря, но запомнила мало что из этого

0    0

Эта книга про маркетинг. Очень пригодится начинающим бизнесменам. Или тем, кто хочет открыть бизнес, но не решается. Замотивирует, проверенно.

0    0

astyopina а что вы порекомендуете почитать по маркетингу дельного? Котлера предлагать не нужно:)

0    0